研究与探讨 ｄｏｉ：１０．３９６９４．ｉｓｓｎ．１００５—１５２Ｘ．２０１５．０８．００２ 物流技术２０１５年第３４卷８月刊（上半月） 基于货运交易的物流平台盈利模式研究 张子健。陈全朋 （重庆交通大学管理学院，重庆４０００７４） ［摘要】在阐述我国货运物流行业基本现状的基础上，从定义和实践的角度分析了物流平台的基本概念，然后提出了以互联 网、大数据、金融等为主要驱动力的货运物流平台存在的多渠道的盈利模式，并对这些盈利模式进行了分析与展望。 【关键词】货运交易；物流平台；盈利模式；生态圈；互联网 【中图分类－￣－］Ｆ２５９．２ 【文献标识码】Ａ 【文章￣－１１ｏｏ５—１５２Ｘ（２０１５）０８—０００６—０４ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ Ｐｒｏｆｉｔｉｎｇ Ｍｏｄｅ ｏｆ Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ Ｐｌａｔｆｏｒｍｓ Ｂａｓｅｄ ｏｎ Ｆｒｅｉｇｈｔ Ｔｒａｎｓｐｏｒｔ Ｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎ Ｚｈａｎｇ Ｚｉｊｉａｎ，Ｃｈｅｎ Ｑｕａｎｐｅｎｇ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｊｉａｏｔｏｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ ４０００７４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ，ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ ａｎ ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ ｔｈｅ ｆｒｅｉ【ｇｈｔ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ａｎｄ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｐｒａｃｔｉｃｅ，ｗｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ｔｈｅ ｂａｓｉｃ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ ｔｈｅ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ｐｌａｔｆｏｒｍ，ｔｈｅｎ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｔｈｅ ｍｕｌｔｉ－ｃｈａｎｎｅｌ ｐｒｏｆｉｔｉｎｇ ｍｏｄｅｌ ｏｆ ｔｈｅ ｆｒｅｉｇｈｔ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ｐｌａｔｆｏｒｍ ｄｒｉｖｅｎ ｂｙ ｔｈｅ ｉｎｔｅｒｎｅｔ，ｂｉｇ ｄａｔａ ａｎｄ ｉｆｎａｎｃｅ，ｅｔｃ．，ａｎｄ ａｔ ｔｈｅ ｅｎｄ ｆｏｒｅｃａｓｔ ｈｅ ｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅｓｅ ｍｏｄｅｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｆｒｅｉｇｈｔ ｔｒａｎｓｐｏｒｔａ ｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎ；ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ｐｌａｔｆｏｒｍ；ｐｒｏｆｉｔｉｎｇ ｍｏｄｅ；ｅｃｏ］ｏｇｉｃａｌ ｃｉｒｃｌｅ；ｉｎｔｅｒｎｅｔ １ 引言 国家统计局统计资料显示，２０１３年我国社会物流总费用 １０．２万亿元，同比增长９．３％，社会物流总费用与ＧＤＰ的比率为 １８．０％。在物流总费用中运输费用为５．４万亿元，占社会物流 总费用的比重为５２．５％，与上年基本持平；保管费用３．６万亿 元，占社会物流总费用的比重为３５．０％，同比下降０．２个百分 点；管理费用１．３万亿元，占社会物流总费用的比重为１２．５％， ２物流平台的概念 对于物流平台定义的研究，国内外学术界存在多种不同 的看法。我国现在还没有一个标准化的、比较公认的定义。 王之泰教授认为，可以这样来表述物流平台：“物流平台是对 物流运作起承载和支持作用的以工程和管理为主的环境、条 件系统。”ｎ 从实践角度来看，所谓物流平台就是物流供需资 源、产品或服务的集散地、中介地、交易地、展示地等，以线上 互联网和线下实体场地等方式存在，服务于供需双方或是参 与物流交易的多方，且参与方之间可以彼此交流互动、交叉影 响，达到“１＋１＝１０，２＋２＝１００”的增值效果。 我国物流面向平台化整合是必然趋势，过去合同物流鼎 盛时期，物流企业大多数是以单一的项目驱动为主，很难实现 平台化。伴随着电子商务的发展，崭新的互联网经济将传统 同比提高０．２个百分点。当前，我国物流业发展面临的核心问 题是物流费用高、效率低，导致“社会物流成本偏高”与“物流 企业盈利能力偏低”相并存。物流成本一直居高不下，物流企 业特别是中小微企业举步维艰，物流商业模式亟需改变。我 国货运物流行业产业呈现集中度低，“多、小、少、弱、散、慢、 乱”的突出特征，导致“货主找车难，车主找货难”的两难现象 十分普遍，两端信息不对称和信息失真问题导致货运交易困 难重重，已经严重阻碍了我国货运物流业的发展。货运物流 的ＴＯＢ的业务变革成ＴＯＣ的业务，打碎后的物流服务更容易 促**台的建设。从２０１３年我国物流平台格局来看，平台化 将成为主流趋势，如安能物流启动的中国零担物流的首个加 盟平台、传化公路港平台模式等都是国内建设货运物流平台 的典型案例。 平台的出现彻底打破了传统的物流商业模式，了原有的 产业链价值，激发了网络效应，解决了物流多层次需求与能满 足需求的可选资源匹配之间的矛盾，为实现产业链协同运作、 利益共享、提升效率、降低成本奠定了基础，旨在构建出一个 庞大的“货运平台生态圈”。通过这个平台生态圈，实现平台 用户物流、商流、资金流、信息流的协同整合，提供货运交易的 ３物流平台的盈利模式 未来依靠传统的价格差价盈利的物流企业会越来越少， 在未来的物流竞争中价格优势将呈递减趋势，取而代之的将 资源匹配、在线支付、在线融资、大数据分析等综合服务，能够 满足不同客户（１ＰＬ、２ＰＬ、３ＰＬ、４ＰＬ）和不同应用场景的需求。 是以数据信息和资源整合能力为核心竞争力的增值服务，那 【收稿日期１２０１５—０５—０１ 【作者简介】张子健（１９７６一），男，ＮＪＬＮ＃Ｉ．ｋ，重庆交通大学管理学院副教授，研究方向：研究与开发管理、供应链管理；陈全朋（１９９０一），男 四川成都人，硕士研究生，研究方向：物流管理、平台经济。 —．６—— 研究与探讨 物流技术２０１５年第３４卷８月刊（上半月） 的阶段，运用现有的技术手段，进行有效的转型升级也即整 合，才能更好地利用国家规划资源，发挥区域物流业服务于区 域经济的作用和效果，最后本文给出了基于供应链的区域物 流整合模式。 【参考文献】 【１１章予舒，裴厦，谢高地，鲁春霞．中国新经济功能区现状与形成机制阴． 资源科学，２０１２，３４（９）． 【２】谭纵波．区域视角下的战略规划一开展《广西北部湾经济区发展规 广。。。。。。。。。。。广。‘。‘。。。。。。 划研究》的几点体会［Ｊ】．城市规划学刊，２００９，（劲． 【３］广西北部湾网．广西北部湾经济区发展规￣［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｂｗ． ＋ Ｉ ｇｏｖ．ｅｎ／ｓｔａｔｉｅｐａｇｅｓ／２０１３０６２５／ｂｂｗ５１ｅ９６０２４—８８０９０－１．ｓｈｔｍ１．２０１３—０６— ．．．．．． ２５． 一ｒ＿＝ ］． 至 【４］雷延军．中国物流产业发展阶段诊断与发展战略研究ＩＪ１＿哈尔滨商业 ｌｌ’ ． 大学学报（社会科学版），２００６，（５）． ［５］常凯，王勇．区域物流整合决策模型及绩效评价［Ｊ］．科技管理研究， ｌ－ｒＩ ２００７，（７）． ．．．．．．．．．．．． Ｉ６】周凌云，穆东．区域物流系统的协同演化研究［Ｊ］＿北京交通大学学报 ．．…一－．信息流．．＿－— 物流 会科学版），２００９，８（２）． 图２基于供应链的北部湾物流业转型升级模式 ［７】刘秉镰．区域物流系统规划方法框架探析［Ｊ１．港口经济，２０１０，（２）． ［８］ｔ艳玲．区域物流整合与产业集聚联动发展Ｕ】．经济理论与经济管 ７结束语 理，２０１ １，（１１）． ［９】谢泗藐张文华．资源整合视角下的物流产业集群创新网络运行机制Ｕ】． 本文以国家区域战略规划为出发点，分析北部湾区域物 中国流通经济，２０１４，（３）． 流战略，从当前发展的规模、布局、组织结构、发展阶段等方面 【１ ｏ］张立国．我国物流业转型升级研究综述【Ｊ］．技术经济与管理研究， 研究北部湾物流业存在的问题，提出了北部湾物流业发展必 ２０１５，（１）． 须有机结合国家的区域发展战略，定位当前国际物流业发展 【ｉ１］单丽辉，张仲义，王喜富，陈志伟．基于系统理论的物流网络分析与资 源整合ｉＪ】．北京交通大学学报【丰土会科学版），２０１１，１０【２）． （上接第９页）是物流平台未来的建设方向。 客户之间的黏性，发展多元化盈利模式。 ４结论 物流平台的出现彻底了传统物流行业的商业模式， 打破了原有单一垂直的价值链条，使其向多元化、扁平化方向 延伸。其导致了物流企业盈利模式的改变，原来依靠简单的 物流基础服务创收的利润将越来越少，拓展新业务，如包装服 务、货代服务、物流金融服务、团购折扣、大数据信息分析等增 值服务将会成为未来新的利润增长点。物流平台企业在不同 的发展时期盈利模式的侧重点不同，甚至还会延伸出更多新 的盈利渠道，应本着发展的眼光分析物流平台未来的盈利趋 图９大数据应用示意图 势。 ’ （９）物流与供应链金融服务。物流平台不仅是物资交易 中心，还是信息集成中心，更是一个金融服务中心。利用平台 【参考文献】 集成的信息流、资金流打造物流金融服务，打通供应链的上下 ［１１ｔ￣泰．物流平台研究：发展专用物流平台【Ｊ】．中国流通经济，２０１０， 游企业，实现物流平台商业价值的飞跃。 （１ １）：２５． 物流平台企业与银行合作开展物流与供应链金融服务是 【２］贾珍华．基于４ＰＬ的天津港陆运交易平台设计研究【Ｄ】．大连：大连海 对商流、物流、资金流、信息流集成管理的延伸，能有效解决处 事大学，２０１０． 于供应链中的中小微制造企业、商贸企业、物流企业由于资金 【３］曲江磊，陈全朋．简析物流业带板运输模式ｆＪ】．科教导刊，２０１４，（１２）： 紧张、融资困难等带来的“短板效应”，其中代收货款、垫付货 １１５． 款、质押贷款、业内信用贷款、融通仓融资、应收账款融资、核 ［４］袁佑普，王连仲．对货物保价运输的认识及建议［Ｊ】．铁道货运，１９９５，（４）： 心企业“Ｉ＋Ｎ”融资等是物流与供应链金融服务的主要形式。 ２６． 物流平台企业可以借此抓住商机，拓展业务范围，增强平台与 ［ｓＩ￣Ｎ．货运代理市场分析及企业经营策略研究【Ｄ１．大连：大连海事大 学，２００１． 一２Ｏ一
