农夫山泉可行性分析

农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，在中国泉水行业占据着领导地位。下面对农夫山泉的可行性进行分析。

一、市场需求：

1.中国的矿泉水市场庞大，消费者对健康饮水的需求不断增加，矿泉水成为人们首选的饮用水。据统计，中国矿泉水行业年销售额超过1000亿元人民币，且增长率超过10%。

2.农夫山泉品牌知名度高，拥有庞大的忠实消费群体，消费者对农夫山泉的认可度极高。

二、品牌优势：

1.农夫山泉品牌知名度高，获得过多项奖项，是中国最具价值品牌之一。 2.农夫山泉凭借自然优势，选取自然山泉水源，经过多道过滤和杀菌处理，保持了水源天然的纯净口感。

3.农夫山泉具有强大的营销策略，如以“活力农夫”为代言人，产品广告宣传效果较好。

4.农夫山泉注重社会责任，积极参与公益事业，树立了良好的企业形象。

三、供应链优势：

1.农夫山泉拥有完善的供应链体系，包括水源保护、矿泉水生产、包装和物流等环节。

2.农夫山泉拥有自己的水源，控制了原材料供应的质量和稳定性，降低了成本风险。

3.农夫山泉注重节能减排，拥有自己的矿泉水生产工厂和瓶装厂，可以实现产业链的闭环化。

四、竞争对手：

1.中国的矿泉水市场竞争激烈，有众多的国内和国际知名品牌参与竞争，如康师傅、娃哈哈、怡宝等。

2.国内矿泉水市场价格竞争激烈，利润空间相对较低。

五、发展机会：

1.农夫山泉可以进一步发展产品线，将目光放在功能性矿泉水、有机水、追求高端市场等细分领域。

2.借助互联网平台的发展，农夫山泉可以进行电子商务及在线渠道的开拓，增加销售渠道和优化消费者体验。

3.大健康产业的兴起为农夫山泉提供了新的发展机会，可以通过结合健康饮食、健康生活方式等推出相关产品。

4.农夫山泉可以注重提高原材料采购的可持续性，加大水源保护力度，提高企业的社会责任感。

综上所述，农夫山泉具备良好的品牌知名度和消费群体基础，供应链体系较为完善，具备竞争优势。在市场需求大、发展机会多的背景下，农夫山泉在中国矿泉

水市场有很大的可行性。但需要注意的是，随着矿泉水市场的竞争加剧，农夫山泉需要继续保持创新和提高产品质量，同时注重企业的社会责任，以应对激烈的市场竞争。同时，农夫山泉还应关注消费者的健康意识提升，结合大健康产业的发展趋势，及时推出符合市场需求的新产品，以保持竞争力。