江西红色文化产业化可持续发展问题探究 办央１苏英伟 韦 （东华理工大学艺术学院江西・南昌３３００１３） 摘要江西是一个红色资源丰富的资源大省，近些年来，红色文化产业占据经济总量的比重越来越大。但随着产业 化进程的加快发展，产业过程中一系列的问题逐渐显现出来。本文拟从产业发展方式、文化创意、品牌效应及文化可 持续发展等方面对当前省内红色文化产业发展中存在的问题进行深刻剖析，充分挖掘红色文化资源的文化特质及产 业发展新的内容，探析当下江西红色文化资源“产业化”新的发展模式及“文化可持续”发展途径。 关键词红色文化产业化 中图分类号：Ｆ５９２．７ 文献标识码：Ａ 红色文化资源产业化是文化发展与经济发展的有效结合 业改革发展，要创新发展理念，坚持深化改革、依法兴旅，坚持 点。江西具有丰富红色文化资源，被誉为“红土地”，全省各地 融合发展，坚持以人为本。要加快转变发展方式，以转型升级、 分布大量的遗存、博物馆及红色歌谣、红色戏剧歌舞、革 提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变， 命诗词等等。依托本省红色文化资源，大力发展红色文化产 满足多样化、多层次的旅游消费需求；推动旅游开发向集约型 业，以“红色旅游”、“红色影视”以及“红歌会”为载体的红色文 转变，更加注重资源能源节约和生态环境保护，更加注重文化 化焕发出前所未有的生命力。江西红色文化产业有了飞跃式 传承创新，实现可持续发展；推动旅游服务向优质服务转变， 的发展，并取得了巨大的经济效益和社会效益，促进了江西经 实现标准化和个性化服务的有机统一。现代社会是一个多元 济社会快速发展。但随着产业化进程的加快发展，产业过程 文化社会，是一个消费文化的时代，大众可以从多渠道获得自 中一系列的困难和问题逐渐显现出来。在文化产业化发展过 己想要的东西来满足个人的物质、精神方面的需要。如果一 程中存在对资源优势认识的偏颇，红色文化资源开发的盲目 直是一成不变的、浅薄的文化内容的话对大众的审美消费需 跟风，产业开发模式单一、缺乏科技手段和开发保护不协调的 求就没有任何的吸引力，也就更谈不上产业发展的动力。那 问题等等，在大力发展文化产业的背景下，探求江西红色文化 么，红色文化产业的可持续发展，就必须要转变产业发展方式、 资源“产业化”新的发展模式及“可持续”发展途径，努力实现 以产业转型升级、提质增效为主，尽可能提供一条龙式的服务 红色文化资源产业化良性发展是本文需要突破的重要内容。 或个性化的服务，而且红色文化产品的内容、形式的创新以及 １转型升级，文化创新是红色文化产业化发展的内在要求 生态发展也是非常之重要，这样才能促进红色文化产业的良 近年来，大型电视连续剧《井冈山》、《十送红军》、大型情 性发展态势。 景歌舞《井冈山》、《红色摇篮》、电视品牌选秀节目《红歌会》及 ２文化创意是红色文化产业发展的原动力 井冈山斗争全景画等一系列红色文化品牌不断涌现。同 文化创意产业是一种基于特定文化背景，源自个人或群 时，从２００５年起，全省每年举办一次红色旅游博览会，直接推 体的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和利用或提供 动和促进以红色旅游为龙头的特色文化旅游产业的发展。据 特定产品及服务，创造财富和实现就业的各类经济活动。文 统计，２０１０年，江西红色旅游共接待海内外游客４３２６万人次， 化创意最核心的东西就是“创造力”，同时也是文化产业发展 比２００５年增长近３倍，红色旅游综合收入达２４４．６亿元，直接 到一定阶段的新阶段、新产物。文化产业创意是支撑文化产 吸纳就业人数达１６万人。红色旅游收入占全省旅游总量的 业可持续发展的重要基础。所谓“创造力”，包含两个方面。第 ４２．６％。统计显示，江西红色旅游规模己占全国三分之一，成 一，就是“原创”，“原创”是文化可持续发展的生命力。红色文 为全国红色旅游发展的“领跑者”。 化是在战争年代，由中国党人、先进分子和人民群众 但随着产业化进程的加快发展，追求经济效益最大化，产 共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的精 业过程中一系列的困难和问题逐渐显现出来：产业结构不合 神和厚重的历史文化内涵。将“红色文化”概括为年代中 理，文化产业链的断裂，粗放型开发方式，人文内涵的缺失等 的“人、物、事、魂”。各地的红色文化都包括有不同的人、故事 等。越是开发红色旅游较早的地区，就越面临这样的问题。譬 和精神，但审美样式大体差不多，千篇一律，这样大众就会产 如，红色土地瑞金市以红色文化为基础，大力发展红色文化产 生一定程度的审美疲劳，那么，就需要我们更深入挖掘其文化 业。而且红色文化产业已逐渐成为瑞金市区域经济不可忽视 内涵，用大众的审美习惯、方式，一种新的形式来表现其红色 的组成部分。但是，近些年来，据瑞金市旅游局的调查统计， 意义，这样，不但满足了大众的文化审美需要，而且也起到了 瑞金市红色旅游景区的回头游客少，第一次游占６８．０％，第二 文化传承的作用。第二，就是“创新”，虽然不一定是“原创”但 至第三次仅为１３．９％。游客已越来越不满足于单纯的观光型 一定要有新的、独特的个性气质来表现。比如，目前，江西红 旅游产品，栩栩如生的蜡像和讲解员生动的解说已无法让观 色旅游发展已形成一定规模，产生了巨大的经济和社会效益。 众再次感兴趣。近日印发《关于促进旅游业改革发展 特别在现代传媒快速发展的环境下，红色旅游产业同样可以 的若干意见》》（以下简称《意见》），《意见》明确指出，促进旅游 与网络媒介、动漫等相结合，以一种全新的形式（下转第７１页） 一科教导刊ｒ电子版Ｊ・２０１４年第８期ｒ下Ｊ一 ６３ 度。学生们不能因为自己是技工学院的学生就对自己的英语 需要对教学模式进行创新。可以通过在课堂上让学生们观看 学习自暴自弃，可以通过老师的教学慢慢提高自己的英语基 一个具有教育意义的英语短片让他们大胆地提出自己的看法， 础。学习本身就是阶梯式的，学习英语的过程中要有耐心，～ 也可以通过做英语情景对话来调动英语的课堂气氛。根据学 步一步慢慢来。～方面，学校在招聘英语教师的时候要严格 生的具体情况制定地相适应的方案，对传统教学模式进行创 把关，不能只看文凭和教师资格证就让应聘者当英语教师。一 新，学生一定会对英语课程的学习产生兴趣。这样既能让自 个好的教师直接影响学生对这门课程的看法和学生的学习积 己跟学生搞好关系，进一步了解学生真正需要学习什么样的 极性。另一方面，对于已经入职的英语教师要适当地进行课 英语，又能让学生对英语的学习产生兴趣。英语教师可不定 程检查，在教师不知道的情况下去听课，看这个英语教师上课 期地去其他教师的课堂听课，学习和借鉴其他教师比较有趣 是否具有饱满积极的态度来教授学生。指导思想的正确与否 和正确的教学方法，稍作改进之后加入到自己的教学方式中， 直接影响一个国家的兴衰，同样在学校里也是同样的道理。 这样既增加了自己的知识面，又给自己的教学注入了活力。 ３．２英语教师不断的自我培训和提高 ４结束语 不管是对什么样的学生进行英语教学，教师都应当采取 如今英语在生活中越来越频繁的出现，技工学校英语教 认真严谨的态度。在技工学校任职的英语教师不能因为所教 师的教学也是相当重要的。为了能让技工学生更好的适应社 授英语的难度较低就放松对自身的要求。在空余的时间，英 会发展的节奏，学好英语也是必要的。通过技术英语教师素 语教师应当适当地询问学生对于自己上课的方式是否满意、 质的培养，有了学校正确的指导思想和学生学习英语正确的 有无改进意见。通过与学生之间的沟通，不断地改进自己教 态度，技工学校英语学习成绩一定会有所提高。 学中所存在的问题，增加与学生的互动，一方面既认识到自己 教学过程中的不足，另一方面也让自己跟学生的关系得到改 参考文献 善。这样的方式会让学生觉得英语老师友好且平易近人，～ ［１］刘艳，关晨．大学英语教师专业素质的培养策略研究【Ｊ］．成功（教育），２０１１，５ 定程度上能调动学生学习英语的积极性，事半功倍。同样，英 （３）． 语教师不能拘泥于传统的教学模式，要带动起学生的积极性 ［２］万茗，王思怀．基于新课改的高师学生“教师专业素质”培养模式研究 ．黑 龙江高教研究，２０１０，２３（０５）． （上接第６３页）或迷幻的红色文化之旅展现在大众面前，这样 ４生态文化是红色文化产业可持续发展的重要基础 让大众很容易接受，同样，更多的红色文化资源，我们都可以 江西红色文化产业化发展取得了巨大发展，从商业的经 尝试用新的样式、新的感觉来表现文化。 济效益结果来看，江西卫视品牌栏目《中国红歌会》，红色旅游， ３品牌效应是企业核心竞争力的外在表现 红色影视等等取得巨大效益。但从文化产业可持续发展角度 美国营销学者Ｌａｎｙ Ｌｌｇｈｔ曾经讲到，“未来的营销是品牌 来说，比如，红色旅游产业，特别是在较贫穷、偏远的或规模较 的竞争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌 小的红色资源区域的开发利用，因资金不足、创意人才的缺乏 才是公司最宝贵的财产。拥有市场比拥有工厂重要得多。拥 等因素，基础设施落后，文化原创力不够，文化产品单一，对区 有市场的最佳途径就是拥有具有市场优势的品牌。品牌识别 域文化的红色特质挖掘不够深，甚至有些地方资源的开发只 在商品同质化和品牌同质化的市场竞争中具有非常重要的作 是贴上了红色标签，一种粗放型发展方式造成了资源的浪费， 用。提高品牌知名度和竞争力是实现品牌打造与传播的重要 虽取得短期的经济效益，但对于文化产业的永续发展起不到 手段，品牌识别主要是指在品牌同质化时代，有别于其他品牌 任何作用，对红色文化的传承与发展就根本谈不上了。我们 形象、内涵的个性化特质。江西最具影响力的电视节目《中国 应该更加注重长远发展的经济增长模式；注重“高效”、“低耗” 红歌会》，是江西卫视２００６年为纪念长征胜利７Ｏ周年全国首 的生态文化发展，既满足当代人的文化需求，又不损害后代人 创推出的大型原创活动，通过百度谷歌等搜索引擎中能找到 满足其需求的能力。所以说，生态发展红色文化产业是可持 的关于《中国红歌会》的信息有７０多万条，而且关注《中国红 续发展的唯一标准，如何实现商业利益与社会效益价值平衡， 歌会》的人群涵盖整个社会阶层。２００８年１１月２６日《中国红 还是一个需要我们长期研究与探讨的问题。 歌会》在人民大会堂唱响，引起了中国最高领导层面的高度关 注。*说：“红歌会现在也变成一个国内的知名品牌了， ★本文为２０１３年江西省高校人文社科研究项目《江西红 这个品牌既有政治效应、社会效应，而且会带来经济效应，会 色文化资源产业化研究》（批准号：ＪＣ１３３７）研究成果。 带动旅游业、文化产业发展。”在国内众多的红色选秀电视节 目来说，江西卫视《中国红歌会》在数量众多、同质化明显的节 参考文献 目中，达到了体现栏目准确定位、红歌会品牌效应、品牌识别 ［１］李键．江西红色文化产业成为亮点【ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｕｚｏｎｅ．ｕｎｉｖｓ．ｃｒｄ 度高的目标。 ｎｅｗｓ２２００８３３１８７６．ｈｔｍｌ １２—０２－１０７ —［２］侯博．基于资源产业的文化创意产业研究［Ｄ］．北京：中国地质大学，２００９． 所以，文化品牌的树立也对文化产业发展起到至关重要 ｆ３】苏勇，陈小平．品牌通鉴ｆＭ】．上海人民出版社。２００３． 的作用。 ［４】马栋梁．论明星评委在“好声音”品牌打造中的作用［Ｊ］．人民音乐，２０１４ （４）． 一科教导刊ｒ电子版Ｊ・２０１４年第８期ｒ下ｊ一 ７ｌ
