文化强国战略下湖南古遗址的文化产业创新发展研究——以铜官窑为例

〈区域发展〉

文化强国战略下湖南古遗址的文化产业创新发展研究

——以铜官窑为例*

匡诗文，陈晓菁，周　圳

（湖南工商大学北津学院，湖南　长沙　410205）

摘要：湖南遗址资源十分丰富，随着经济发展、商业化开发，古遗址自然环境及社会环境得到了极大地改善，但古遗址依旧面临在经济发展中不可避免的文化内涵流失等困境。为了在文化强国战略下，最大程度的发挥出古遗址的文化价值和文化内涵，应从重视对古遗址的创新发展、拓宽发展途径和形式等方面展开。关键词：文化强国；古遗址；铜官窑；创新发展

中图分类号：G124　文献标识码：A　文章编号：2096-61（2019）23-0006-02

为进一步推动文化强国战略下湖南古遗址的创新发展，文章对湖南铜官窑古遗址进行实地考察后，对湖南古遗址发展现状进行分析，探讨其面临的困境，并提出相关对策。

1　文化强国战略下湖南古遗址发展现状

在实施文化强国战略过程中，长沙铜官窑遗址管理处将与铜官窑相关的商标全部注册，同时长沙铜官窑发展有限公司也成功上市，长沙窑成为了六大文化战略品牌之一。但是，由主导的招商引资创立的新华联铜官窑古镇存在商标侵权行为，给大众带来文化价值观念上的误导。这不只是专利意识薄弱，更多的是不了解铜官窑的历史及价值，只重视通过这一品牌所产生的的经济效益。

随着长沙地铁四号线的开通以及望城区的经济发展，为了实现发挥文物资源优势、打造特色旅游景区的目标，与企业合力打造具有高品位自然景观和人文景观的旅游胜地与文物保护完美融合的考古遗址公园--新华联古镇。但事实上，它只是借助铜官窑的名号，在建筑风格上有所变化，以此来吸引更多的游客前往，但究其本质，仍是商业化的旅游开发。

2　铜官窑古遗址保护面临的挑战

根据对铜官窑古遗址的实地调研发现，在对铜官窑古遗址进行商业化开发的同时，古遗址的保护与发展受到了一定的影响。当前铜官窑古遗址的发展面临以下困境。

2.1　经济发展与古遗址文化发展之间的矛盾

对古遗址进行保护与发展的重要目标是为了促进

当地社会经济的发展，实现文化产业的二次复兴。但是古遗址的文化与社会经济的发展往往是相悖的。如在新华联古镇内修建的民宿表面上是在宣传遗址文化，但实质是对古遗址的破坏。

在考察新华联古镇时发现，古镇内部的商业化气息十分浓厚。从社会经济发展角度来看，新华联古镇的建设是成功的，它既迎合了当下游客最喜爱的娱乐方式，也有创新之处。但从文化价值的体现程度来看，古镇内的大部分的建筑仅在外观上具有古遗址的特色，实质上还是娱乐化的休闲设施，如将改编后的铜官窑历史以5D电影的形式进行播放。在铜官窑的历史上，最能体现铜官窑的历史地位和文化价值的就是“黑石号”，它不仅将满载长沙窑的船只开出了中国，也是海上丝绸之路的“常客”。但现实是，“黑石号”这一重要作用没有体现，观众看到的是一场惊险的魔术和杂技表演，只有视觉上的冲击，却没有心灵上的震撼。

2.2　外来文化对古遗址的影响

招商引资建立的新华联古镇在为铜官窑发展带来机遇的同时也带来了挑战。伴随新华联古镇的发展，大量游客和外来文化涌入铜官窑，造成了不同程度的损害，如游客拍照时闪光灯对古建筑的影响、5D电影技术以及刺绣的引入。这导致鲜少会有游客去了解当地的手工艺品，即使有游客会去参观一些博物馆、手工艺品店，但是由于对陶艺文化不了解，也缺少专业人士介绍，使得知名度不高的长沙窑，生存和发展面临着前所未有的挑战。

以铜官老街为例，店家基本上是当地居民，家族世代都以做釉下彩、长沙窑为生。在新华联古镇建立

*基金项目：本文系2019年国家级大学生创新创业训练计划项目“文化强国战略下湖南古遗址的保护现状及对策研究——以铜官窑为例”（S201912651005）研究成果之一。

作者简介：匡诗文（2000- ），女，湖南长沙人，本科，主要研究方向为文化产业。

第1卷　第23期匡诗文等：文化强国战略下湖南古遗址的文化产业创新发展研究——以铜官窑为例

7前，依靠实体店以及电商销售，收入基本稳定。但自新华联古镇开创以来，许多商家搬至古镇中，导致老街客流量大量减少。除了受到新华联古镇的影响，陶瓷本身的运输问题也制约着手工艺品的发展，如运输时间长，耗费成本高。

此外，在文物保护的过程中，当地应担负起主要责任，但铜官窑的两个行政机构-长沙铜官窑遗址管理处和铜官事处-内部管理存在较大的问题。机构内部行政人员、专业人员人数比例不均衡；因理念不同而造成某些业务难以推进；部门之间缺少合作。如针对遗址保护相关事项都归属于以保护遗址为主要任务的部门，但是宣传部门的宣传报道工作却不归属文物保护。

3　文化强国战略下湖南古遗址的创新发展策略

3.1　鼓励社会各主体参与，加强文旅产业民营化程度

习总曾指出，应广泛吸纳社会各界的力量，共同承担起社会治理的责任，在各个领域加大实施民营化的程度。2017年申遗成功的鼓浪屿，在2019年颁布的《厦门经济特区鼓浪屿与世界文化遗产保护条例》中强调要在共享发展理念、共同治理模式下对鼓浪屿进行保护与发展。

铜官窑在发展中存在发展主体、方式单一等问题，因而我们可以借鉴鼓浪屿共同治理的发展模式，将铜官窑古遗址的发展交给具备条件、有经验的社会组织、私营组织来承担，作为与公众之间的沟通桥梁，而负责对其管理活动进行监督。发展后的成果由社会各主体共同享有。同时，在发展中要注重对当地建筑的维护、当地居民的保护、当地风俗的尊重，这样在为铜官窑的发展提供新路径的同时，也可以向民众及游客传递铜官窑真正的文化价值。

3.2　坚持以文化产业为主，旅游业为辅的发展策略

文旅产业指将文化与旅游进行结合，经历一种与自己所处环境截然不同的文化，从而获得愉悦感和满足感。由此可见，文旅产业的核心是文化。因此要发展铜官窑的文旅产业，最重要的的是发展铜官窑的文化价值。

由于市场需求、技术进步和创新领导力等因素,文化产业和旅游产业呈现出新的发展趋势,这两个产业相互发展是必然的。作为现代服务业的重要组成部分,文化和旅游产业之间有着天然的联系,并具有高度的相关性。[1]通过新华联古镇的建设，铜官窑的旅游业已步入正轨，但文化价值却未被完全开发。今年由于疫情的影响，铜官窑的旅游业受到了很大的冲击，这从侧面反映出旅游业的发展较之于文化产业所具有的局限性。

需要特别指出的是，在世界范围内广泛的开展人类遗址保护教育是实现世界旅游遗产可持续发展的必

由之路。文化是兴国强国之魂，但是文化的传承不像手工、技术的传承，它是无形的。文化的发展需要靠一代又一代国人的重视与奉献。如果可以将铜官窑的旅游业发展所带来的收益用于对其文化产业的发展，那么文化这一上层建筑必将反作用于铜官窑的经济发展，并且能够保证其发展的经久不衰。3.3　加强铜官窑文化品牌的新媒体传播

基于新媒体视角，铜官窑应对其文化品牌进行精准定位后再宣传。在保证自身的文化价值和内涵的基础上，使其发挥最大效用。而目前铜官窑古遗址的相关公众号不专业、不规范，发布的内容通常只包含一张图和几行字，文字字体、标题等也不够引人注目，在一些重大节日或有重大事件发生时也没有进行更新。

现代的新媒体种类主要包括微信公众号等文字型以及抖音等小视频型。此外，由于年轻人是接受新鲜事物最快的群体，接触新媒体的渠道也是多样的。因此，利用新媒体来发展铜官窑文化品牌，需要将自身的文化竞争力与时下最新、最热点的事物结合起来，找到铜官窑与某个事件、节日等的契合点，进行针对性的宣传，如文创纪念品、抖音快手小视频等，使品牌知名度得到推广和宣传，从而在带动当地经济发展的同时展现文化内涵。当然，虽然需要利用新媒体来对铜官窑进行宣传，但是在这过程中不能丢弃自身的文化内涵，要在迎合年轻人喜好的同时，对他们进行潜移默化的影响。如在小视频中融入动画的元素，来讲述铜官窑的历史，既激发了年轻人的兴趣，也让他们对铜官窑有了更深刻和正确的认识。

4　结语

历史文化遗产是一个国家的根源，一个民族的灵魂。党的十九大报告提出“推动中华优秀传统文化创造性转化，创新性发展”，并要求“加强文物保护利用和文化遗产保护传承”。对铜官窑古遗址进行创新发展，这是新时代“文化强国”战略的要求。铜官窑的创新发展，要以发展文化价值为主要内容，在此基础上进行周边的商业开发、打造铜官窑的“文旅产业”，走出一条符合“可持续发展”的发展理念，与世界文化遗产保护与发展相结合，文化发展与经济发展相协调的道路。这是古遗址创新发展的必然趋势，也是推动湖南省文化建设，弘扬中华民族优秀传统文化，促进文旅产业的结合的必然趋势。铜官窑古遗址的发展，不仅为“文化强国”战略提供了一个典型的案例，也促进了湖南古遗址的开发，为湖南古遗址的发展打下了良好的口碑。参考文献：

[1]　颜鑫. 长三角城市群文旅产业发展水平及其耦合度研究

[D]. 上海：上海师范大学，2020.