军事记者 ＿ 低俗的“标题党＂害人害己 ■彭朝丞 在我国，以庸俗的“星、腥、性” 将带“色”新闻中某个要素、细节进行 为特征的低俗之风，与有偿新闻、虚 夸张、扭曲，让其“色”调更加清晰、 假新闻、不良广告一起被公众列为影 “艳丽”：或者用煽情刺激、挑逗的言 响传媒健康发展的四大公害。 辞和手段，故弄玄虚、挂羊头卖狗肉， 应该说，暴力、黄色、低俗本是 让不带“色”的新闻，也有个带“腥味” 西方媒体的痼疾。更是一些媒体人获 的标题。他们制作出来的新闻标题， 取商业利益的惯技之一。而不是社会 重要的根本不在于准确、真实、题文 主义新闻媒体与生俱来的弊端。有学 一致。而在于彻头彻尾地“吸人眼 者研究表明：新中国媒体的低俗化现 球”。被网民讥之为“标题党”。 象是伴随着媒体走向市场发展过程 在２００９年初出版的一家新闻 中出现的。在激烈的市场竞争中。各 期刊上。有一篇关于网络新闻标题创 类媒体想在市场上站稳脚跟并分得 新的论文，列举了被作者视为“成功” 一份美羹，资金是至关重要的。可广 范例的４则标题： 告商投放广告的一个重要的着眼点。 《张学友：四任爱人不偏倚》 就是要看报纸的发行量、广播的收听 （２（）ｏ５年１２月１日某网站）——乍 率、电视的收视率与网络的点击率。 看标题，一头雾水；莫非是揭密著名 因而如何吸引受众的注意力，抓住受 歌星张学友的桃色绯闻？再看下文方 众的眼球，成了每一家媒体绞尽脑汁 知：新闻说的是张学友对“雪狼湖”歌 思考的问题。于是乎。有的媒体和媒 舞剧中４个女搭档的赞扬与评价。评 体人为了追求所谓的“眼球效应”。忽 论者称赞此题正是有此歧义，提高了 视了社会主义媒体弥足珍贵的职业 网民的注意力，完成了对新闻的点击 道德和社会责任——媒体不仅是信 和阅读。 息的传播者，社会环境的守望者和监 《莎娃与“王子”缘定终生美少 测者，更是先进价值观、健康审美观 女球拍终身不变》（２００６年８月２９ 和优秀文化的承载者、传播者，不能 日某网站）——乍看标题，还以为俄 更不应该让一些格调低下、粗鄙庸俗 罗斯体育明星莎拉波娃已经与某位 的作品出笼。然而，对于一家进入市 王子私定终身，再看下文方知：俄罗 场的媒体而言，在茫茫的信息海洋 斯头号女选手莎拉波娃已经和体育 里，标题决定着它的看点、亮点、卖 用品商“王子（ＰＲＩＮＣＥ）”签订供拍 点，决定着它的市场号召力。于是乎， 合同。评论者称此题妙就妙在：能让 低俗之风对标题的影响就难以幸免 受众产生歧义，误以为莎娃已经与某 了。在网络新闻标题制作中，有一些 王子私定终身，吸引住网民的眼球。 工作人员或者有意兜圈子、设包袱。 《陈慧琳惊现“遗像”》（２ｏｏ８年 １２月８日某网站）——乍看标题，准 以为陈慧琳已过世了，再看下文方 知。原是重庆一家殡仪馆治丧中心借 陈慧琳、古巨基的黑白照片作遗像广 告招揽生意。评论者称赞此题歧义能 夺人眼球，让网民为求证而去点击新 闻。用明星的“死”去“涮”受众。已属 不厚道，何况“死”对明星本人来说。 也为不祥。至少是一种伤害吧。怎么 可以作为一种“创新”来推而广之呢？ ２００１年８月２１日。中国一 辆地铁列车出现意外，司机行车途中 不幸死亡，万幸的是列车仍安然到了 站点。有评论者从众多的周一网络新 闻报道中，特意挑出两则题，认为是 对传统制题方法的突破和创新。 《地铁司机行车途中暴毙列车 无人驾驶安然入站》（２ｏｏ１年９月２ 日某网站）——评论者称，此题好在 隐去地点，让、北京、上海等有地 铁城市的网民，一定会点击寻找出事 地点。 《地铁发生罕见意外，司机行车 途中暴毙》（２００１年９月２日某网 站）——评论者称，此题比前题更妙ｌ 不仅有意隐去了地点，还同时有意隐 去了另一重要新闻事实。列车已经安 全到站。有了这样一个人为设下的 “包袱”。还怕你不去点击此条新闻？ 对于上述４则题的优劣及其制 作方法是否适当。笔者不想再去评 说，读者自有公论。而此时笔者所要 说的倒是，新闻标题制作中不可动摇 零事记者 的那些硬道理：“准确是新闻标题制 她提出的条件是按时收工，不加夜 的手法，去吸引受众眼球，足见其 作的第一要务，最基本的要求。标题 班，除夕和新年都要放假。 职业道德和人文关怀的缺失。 跟新闻内容脱离，再华丽的言辞、再 《张柏芝为大家宽衣解带》（某 应该说，在媒体、新闻的竞争 花哨的‘创新’，都是于事无补的。” 报）——乍看标题，还以为影视明星 中，标题的作用很重要。翻开报纸，收 “新闻标题是新闻事实及其所承载的 张柏芝在拍“艳照”类的影视镜头。实 听收看广播电视，点击网络新闻，首 思想意义的浓缩，新闻标题必须准确 际上这是一则张柏芝为一家沐浴露 先映入眼帘的是标题。虽然受众“扫 无误、实话实说地反映新闻事实的本 产品做广告的新闻。 描”标题的时间只是“霎那间”的事， 来面目。” 《裸女街上晒太阳两度脱衣仰 但是这“一瞥之下”，常常就决定着新 应该说， “标题党”之风潮， 卧草坪４小时》，新闻报道的是一位 闻的命运。因此为新闻制作一个新颖 不仅在当前可信度低迷的网络新闻 ３Ｏ多岁的妇女在广州市政协大楼附 别致、个人注目的标题是非常必要 中频频显现。在平面媒体中，也绝 近草坪赤身的事情，标题特意将新闻 的。但拿受众开“涮”，在哗众取宠、故 非无踪影可寻。笔者差不多在一家 中最具刺激性的内容提炼出来。加上 弄玄虚、牵强附会上下功夫，而在标 新闻刊物看到包括上述４则标题的 刺激性的言词做成标题，并配发了该 题的内容、词章上却不愿倾其心力， 同时，又在山西《新闻研究》２００９ 女子赤身清晰的照片。 打马虎眼，甚至扭曲事实、挂羊头卖 年２３期合刊中读到了《解读新闻的 《大火烧掉一条街众住户集体 狗肉，欺骗受众，既害人又害己。这一 庸俗化》一文。该论文在谈到新闻 “裸奔”》（某报）——新闻报道的 个个病态的标题，是对优良的文风、 庸俗化的表现时，把“标题制作危 是四川都江堰一水果店老板的， 学风和社会风气的败坏，一旦受众意 言耸听”列在首位。其中所列举的 要求老板与原配妻子离婚未果．一 识到被“涮”了、被骗了、被愚弄了。这 ４个病态标题的列句．不仅与上面４ 气之下放火烧店，并殃及四邻。因 就成了媒体自断生路、自毁形象和公 则标题的题材极为相似．制作手法 这场大火来得突然，睡梦中的人们 信力的杀手。媒体在公众中的公信 也似曾相识： 惊醒后穿着内裤就往街上跑。这本 力，是市场的“准人证”，是媒体生存 《刘嘉玲不陪“大亨”过夜》（某 是一起影响恶劣、群众生命财产受 和发展的基石，新闻标题必须真实、 报）——乍看标题，还以为是说 到严重威胁的刑事案件，而标题的 准确。 影星刘嘉玲洁身自好。细读报道方 制作者不把制题的重心对准事件本 （作者单位：中国社会科学院新 知：原来不过是刘嘉玲在亚洲电视投 身，而是抓住所谓“集体裸奔”这 闻与传播研究所） 拍的电视剧《影城大亨》中担任主角， 个无关紧要的细节，用夸张、调侃 责任编辑：朱金平 可多得的史料。 （一阳供稿） 口知识卡片 中国最早的刊物 新中国第一份被境外媒 体购买版权的报纸 中国最早的刊物。是１９０４年４月在河北保定 创刊的《武备杂志》。 新中国新闻史上，第一个被海外购买版权的报纸 《武备杂志》是中国近代军事发生全面变化的产 是新华通讯社创办的《奥运快报》。 物，它由武备学堂北洋武备研究所编辑发行，是一份专 为了报道第２５届奥运会。新华通讯社专门在１９９２ 门讨论军事的月刊。该刊刊登内容较多的是有关思想 年７月４日创办了４开８版的《奥运快报》。创办之初 教育。即精神训练和战斗技术的操练。它比较清楚 该报即与《天天日报》签订了合同。出版了海外版， 地反映了外国近代军事思想对中界的渗透，反 主要在港、澳、台地区发行，期发行量达到了２５万余 映了处在内外交困中的封建买办阶级的治军思想。 份。取得了成功。 以及他们在编练新式过程中所取得的进展和所 《奥运快报》于１９９２年８月１２日停刊，共出版了 遇到的各种矛盾。 ４０期。该报写下了新中国新闻史上被海外购买报刊版 《武备杂志》的消息来源主要是北洋，在军界 权的历史。 内部发行。它于１９０６年３月终刊，是研究北洋军阀不 （一阳供稿）
