市场调研策划报告书

市场调研策划报告书 一、前言

随着社会经济的不断进步和物质的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到……

二、调查目的

1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的.市场调查 2、调查时间：2011年10月31日 —— 2011年11月13日 3、调查对象：山西省美特好超市 调查对象在20岁—60岁之间的消费者

4、市场调查的目的：

(1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实； (2)汾酒的分类和品种 (3)销售所面向的对象 (4)汾酒的包装设计的优缺点

(5)包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲）

(6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观） (7)产品的用途及受用人群 三、市场调查的内容

1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况 2、了解汾酒公司的功能区域划分 3、了解山西汾酒展板及具体展示内容

4、了解山西汾酒具体的设计情况（灯光、包装、色彩、材料等） 5、影响对山西汾酒购买的因素

四、市场调查程序及时间安排

（1）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段 1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷

2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息

3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告撰写

(2)具体时间安排：

第一阶段：二手资料收集………………………………………2天 第二阶段：确定调查方向………………………………………1天 第三阶段：问卷设计……………………………………………2天 问卷调整、确认并打印……………………………1天

第四阶段：实施调查问卷，走访目标…………………………2天 第五阶段：数据整理，进行统计………………………………2天 数据研究、分析……………………………………2天

第六阶段：撰写调查报告与工作总结…………………………3天 报告打印整理………………………………………1天 五、经费预算

问卷打印……………………………………………………20元 交通费………………………………………………………60印………………………………………………10元

六、附录 组员工作安排： 主要负责人：宋志玲 1、二手资料收集

2、调查方向定位：小组成员共同商讨 3、计划书撰写 4、问卷设计 5、实地调查走访

元 调查报告打

山西汾酒股份有限公司 太原市北洋汾酒专卖店 美特好超市 6、前期数据统计 后期数据分析

7、调查报告撰写与整理 8、总结工作：小组成员共同完成 （特殊情况，另做安排） 市场调研策划报告书 [篇2] 一、调查目的

1.通过市场调查，了解玩具市场的成长程度；

2.通过市场调查，了解消费者对玩具市场的习惯和偏好； 3.通过市场调查，了解服务人员是否；

4.通过市场调查，了解消费者对玩具市场的满意方向。 二、调查内容 1.代理商调查：

①代理商对销售地理位置的选择是否中意；

②代理商对生产商提供的产品质量是否满意； ③代理商对销往下一级的渠道是否多样化。

2.零售商调查:

①零售商对玩具的销量是否满意； ②零售商是否能有多种玩具种类选择； ③零售商对玩具市场获取的利润的满意程度。 3.消费者调查：

①消费者对购物环境的选择； ②消费者对服务人员的看法； ③消费者产品种类的选择； ④消费者对产品质量的要求； 4.购买行为调查：

①消费在何处购买更便利；

②消费者如何购买更满意； ③消费者何时有购买需求。 三、问卷设计思路

1.问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；

2.问卷形式采取开放性和封闭式相结合的方式； 3.问卷逻辑采取思路连续法，一个问题紧扣下一个问题； 4.主要问题构想：消费者购买的频率、种类，购买时的环境、服务，是否会再次购买。

四、调查区域

调查区域：九江市青年路96号湖滨小区 调查对象：湖滨小区居民 调查单位：湖滨小区每户居民 五、调查方法与本量设计

1.消费者抽样方法。采取便利抽样和配额抽样的方法。 2.按照不同湖滨小区不同范围按照比例分配。 六、分析方法

对问卷进行统一的编码、数据录入工作。编码由编码员对已完成的问卷建立答案标准，今后进行问卷编码。

小组成员：龚佳燕、邓剑锋、王玉萍、杨亚庆 13级工管1班 第11组